现在的行业很多，白酒广告一直是一块比较“红”的行业。这几年白酒行业受到了不少的冲击。认真思考一下，有经济下滑的原因，有消费升级的原因，也有白酒广告老化陈旧的原因。那我们看看白酒广告有那些弊端与失误，反馈总结才能更好的提高自己?

　　总是端着

　　现在的白酒广告一上来就是上下五千年，纵横八万里。广告画面也是高端的宴会场景。品牌妄以为端着，用时间悠久和华丽的场景吸引消费者。但是80.90后会觉得太教条化，跟他们没有任何关系。阿迪达斯都宣布不再在电视上做广告。看来白酒品牌传统的那套电视广告展现手法已经过时了。

　　现在新一代消费者喜欢参与，喜欢交流，喜欢接地气。所以，高频互动、提升消费者的参与感，传递亲民才是未来白酒广告的趋势。

　　创意相同

　　相同的创意造成了白酒广告风格差不多是一样的，极大的损坏了品牌的独特性与识别性。如果总是创意相同，就像复读机重复一样，是很难给消费者留下深刻的印象的。广告原来的使命就是通过创意为白酒品牌塑造与众不同的个性存在。为品牌树立独一无二可识别的形象而能力。

　　展现的内容太多

　　广告的展现就像打猎一样，目标选择只能是一个，瞄准一个，才能打中一个。以此类推，在一个广告片中，不要希望你的广告能够打动所有的消费者。也不要指望在一个广告片中展现所有产品的优点，这是很难的。在消费者接受信息越来越复杂的今天，白酒广告的针对性要非常的精准、简单。一次只打一个概念，瞄准一群特定消费者，绝对不能让消费者大脑接受过多的信息。白酒品牌都需要清楚的知道广告传达给目标消费者什么信息，并不断的围绕你的诉求来强化。跟目标消费者建立一种信任的链接。

　　消费者爱啥最重要

　　一般白酒品牌在广告策划中，有一种奇怪的现象就是闭门造车。自己凭空制造一些噱头和概念就幻想消费者一定会无理由接受。在消费者主权时代的时候，这套东西已经不奏效了。在广告创新方面，白酒品牌一定要从消费者的角度出发，研究清楚你的消费者都是什么人，他们都爱啥口味，以此为依据进行的广告创新才会打动消费者。

　　诉求同质化

　　不知道为什么白酒广告诉求定位都是成功人士。一放广告就是在国际化大都市，成功人士在办公室签约握手，然后在宴会就举起这个品牌的酒杯。其实除了成功人士这一诉求，白酒广告还可以打造其它的诉求的。

　　白酒品牌应该经常在脑海里问一些这样的问题：除了成功人士诉求，还有什么样的诉求、什么样的人，会在什么样的场景，喝我的酒。想清楚了，再清晰的通过广告诉求、广告语表达出来，就是一个有不同以往的诉求。广告的作用就是给目标消费群体留下一个独特的印象。

　　在白酒市场的红海里，广告是最前端的展示工具。2017年，对每一个白酒品牌来说，挑战与新机遇并存。所以白酒品牌需要清楚的了解新一代的消费者，打破原有的广告定式。才能从低迷的市场杀出来，走向更美好的明天!